贴牌是什么意思
近年来，有不少人听说过贴牌这个词语，但是对于它的实际含义却并不是很清楚。那么贴牌到底是个什么东西呢？它在商业运作中有着怎样的作用呢？下面就由我来为大家详细讲解一下贴牌的相关内容。
贴牌的定义
贴牌，它的英文名称叫做OEM，即Original Equipment Manufacture，意思是原始设备制造商。在商业领域中，贴牌是指一家企业为了快速进入市场而选择委托其他公司或工厂代为设计生产一款商品，并使用自己的品牌或商标销售的行为。贴牌生产只是简单地将品牌贴在产品上售卖，产品却是由代工厂家代为生产并交货。如此一来，贴牌企业将产品的生产成本和风险转嫁给了代工厂家，从而获得了更多的利润与市场份额。
贴牌的优缺点
相对于自主生产或直接代理外国品牌，贴牌的优点在于，利润相对较高，生产周期较短，产业链较短，风险也较小。但是也存在很多缺点，比如缺少核心技术与产品壁垒，难以在市场竞争中获得竞争优势，依赖代工厂家的能力，很难控制成本与质量水平，最大的问题是品牌失控与价值不稳定。比如，一些品牌从最初的高端品牌，到后来成为了低端品牌，品牌的定位和价值发生了较大的变化。
贴牌的应用场景
贴牌通常在以下几种情况下出现：
一是新品的试水阶段，对于想要进入某一市场，产品还没有出现或品牌影响力不强的企业而言，选择贴牌是一条开拓市场的捷径；
二是为了降低生产成本，提高利润率，而又没有核心技术和生产加工能力的企业；
三是品牌业务较为单一，需要更多的产品线或新产品的企业；
四是企业准备进行品牌扩张，在本地创造并发展新的品牌和产品，但又不想自行生产。
总之，贴牌是企业商业运营策略的一种选择，不同的企业需要根据自己的实际情况，权衡贴牌的优缺点，并慎重选择适合自己的商业模式。
